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[舊聞]百年唱片行HMV倒店 下載音樂當道 CD末日?　2013年1月25日星期五 自由時報A16版

三年多前的報紙...因為現在幾乎沒有剪報習慣了，想回收掉這張報紙，就直接把全文貼在這裡。

前言/過去30年間，音樂載體發生3場翻天覆地的大革命，從黑膠唱片、卡帶、CD到MP3，從類比到數位，從實體到虛擬檔案，變化快速，隨著全球最大唱片行的倒閉，CD真走到了盡頭，MP3等下載音樂可望全面取代嗎？

記者林翠儀、陳炳宏、藍祖蔚／專題報導
英國老牌唱片連鎖店龍頭HMV，1月中旬因為欠債1.8億英鎊（約合台幣82億元），聲請破產保護，震撼全球音樂界。
HMV曾獨領風騷 錯失轉型被淘汰
HMV從生產留聲機起家，在實體音樂載體的銷售上，獨領風騷近百年，卻因錯過轉型時機，慘遭淘汰。HMV的破產不只意味著一代唱片巨人的殞逝，也反映了實體音樂載體浮沉沒落的殘酷現實。
HMV的全名為「His Master’s Voice」，來自「小狗Nipper傾聽留聲機所發出已故飼主聲音」的插畫。60年代，HMV的錄音室曾為披頭四錄製DEMO帶，成為披頭四走紅的幕後推手。
HMV最風光時曾在英國和愛爾蘭開了239家分店，並曾在加拿大、日本、香港和新加坡等地設有分店，終於還是不敵數位和網路潮流。供應商指出，HMV錯過網路商機，先被亞馬遜搶走了CD及DVD實體銷售業績，接下來又忽略數位布局，被iTunes搶了他們的數位音樂生意。
1982年誕生的CD，把音響儲存方式從類比訊號進化到數位訊號，曾被譽為是繼電晶體以來最偉大的發明。2004年，Apple推iTunes音樂下載時，日本人形容為新的「黑船來襲」，第二年手機也加入下載音樂的陣營後，曾經獨佔9成以上銷路的CD已經讓出半壁江山，加上唱片通路快速萎縮，CD末日似已成形。
2004年Apple推音樂下載 大改變
台灣音樂市場也逃不掉這股音樂革命，華納唱片國外部宣傳經理李志揚指出，1998年，台灣音樂市場總值140億，到了去年只剩14億；全台實體唱片行亦從400家萎縮到100家。如今的市場業績，實體唱片行仍佔6成，網路商城則有4成，其中，博客來就佔了3成。
台業者︰行銷得法CD不會滅亡
「就像電子書無法取代紙本，有人就愛黑膠和CD的質感和觸感，只要行銷得法，CD不會滅亡！」上揚唱片總經理林晉賢表示，不景氣和數化競爭是唱片生意轉疲的兩大主因，「不過，消費族群已有明顯區隔，真正有實力買CD的，不願拿耳機聽音樂，因此流行音樂CD受到數位衝擊的衰退效應才嚴重。」
「台灣下載音樂平台尚未形成，iTunes下載風靡世界，但在台灣卻還不成氣候。」李志揚指出：「主要是消費習慣不同，歐美習慣使用者付費，台灣人卻偏好吃到飽。下載音樂的多屬時髦年輕人，購買力亦有限。」
林晉賢認為：「網路時代其實沒有消滅唱片，而是改變唱片業經營模式。演唱會則是唱片業的還魂丹。例如，日本歌手橋幸夫和加山雄三來台演唱，我們拿著CD到現場賣，每場都賣出幾百張，有幾十萬收入，中年老觀眾比年輕人更瘋狂。」
李志揚更指出：「唱片公司不再只是會賣唱片的代銷公司而已，我們必須轉型成為360度的娛樂公司，華納開始替旗下藝人辦簽唱會等活動，從唱片到周邊商品，一網打盡。」例如韓國美男樂團FTISLAND的台北演唱會，3年前一場吸引7700人，光門票就賣出2千萬元，去年年頭年尾辦了2場，吸引1萬7千人，票房業績達6300萬元。
音樂形態持續演進，賣音樂方式亦在改變，窮則變，變則通，音樂人與音樂市場的彈性身段，一如音樂載具，千變萬化，總能找到最適合的生存方式。

難擋數位音樂潮流 演唱會 唱片業新生機

「歌手是音樂世界的核心，只要歌手持續出專輯，就像火車頭一樣可以快速帶動銷售、商演或廣告代言等產業。」華納唱片宣傳經理李志揚指出：「數位時代的音樂產品可以被快速複製，但是演唱會的經驗，只有親臨現場才能體會，無法複製，這就是唱片公司的轉型商機。」

「以前的唱片公司只管賣唱片，目前則要全包式經營，以一條龍的方式包辦上下游的大小事。」李志揚強調：「唱片公司的優勢在於擁有歌手，做好藝人經紀，就掌握金脈；其次，則是辦好演唱會。以前是唱片賣得好，藝術經紀公司才會邀歌手來演唱，現在則是唱片公司全包了，因為民眾就是迷戀歌手，只要演唱會辦得熱鬧成功，CD必定暢銷，周邊商品，甚至網路商機都受益。」
華納唱片就靠演唱會順利轉型，李志揚指出：「過去10年，華納的實體CD銷路短少了10倍，但是業績繼續成長，就是因為我們從演唱會上找到春天。」他們力捧的CNBLUE、FTISLAND和AKB48等日韓演唱團體，陸續來台演唱，觀眾人數、場次和銷售數字都動輒上千萬，唱片公司眉開眼笑地繼續挺進。
上揚唱片總經理林晉賢說：「我們不擔心新科技，甚至還要善用新科技，例如門市就已逐步發展試聽設備，主打商品你都可以先聽再買；接下來我們要把旗上幾千首本土音樂家的作品與itunes合作，讓全球樂迷付費購買，MP3殺不死CD，卻讓唱片行開拓出以前未曾涉足的新商機。」

回首30年音樂載體 CD曾獨領風騷
美國音樂產業執世界音樂牛耳，從美國唱片協會公布的全美唱片營收數據，可以清楚看出30年來各音樂載體的消長變化。
●1980年代錄音帶取代唱片
美國音樂市場在1980年以唱片為主流，LP/EP與單曲唱片佔66.6%，卡式與匣式錄音帶則佔33.4%。1984年，錄音帶攻克55%的市場，黑膠唱片在錄音帶及CD夾擊下，1989年更降至5.1%，從此成為「沒落的貴族」。
●1990年代CD獨領風騷
1983年CD僅佔0.5%，1989年，黑膠唱片只剩5.1%時，錄音帶業績佔了53.8%，但CD營收已佔39.3%。1991年，CD以55.8%成為新霸主，2002年更達95.7%，獨領風騷。
●2010年下載音樂竄升
2004年，Apple推出iTunes音樂下載，當年業績僅佔1.5%，CD微幅降為92.8%，2005年手機也可以下載音樂，情勢開始銳變，2010年，CD業績大跌了一半，雖然營收比率仍佔49.1%，但下載音樂加總已達43.2%（還不包括非法下載的數字），加上唱片行陸續關門，通路日少，CD的末日危機已然形成。

CD佔空間、壽命不長 易刮傷 愛樂者傷神
一張CD究竟可以保存多久？根據國家圖書館研究文獻記載，光碟壽命為10至100年不等，數位音樂達人李述全說，經常使用的光碟壽命更短，除了CD自然老化外，容易刮傷更是致命缺點。
下載音樂的收藏方式不外電腦、手機或硬碟備份等，體積輕巧，儲存便利，但壽命不一。有的硬碟買來幾天就掛了，有的可以用上10年，但是硬碟保固只有3年，很多達人每隔3年就要換新硬碟再備份換新了。
許多CD強調包裝設計，想要收藏極佔空間；音樂數位化後最大優點是找歌方便。李述全最多曾收藏3萬多張唱片，若光碟以ISO檔格式保存，經過建立ID3標籤後，可以將找特定CD的時間，由數小時縮短為數分鐘，省時又省力，但是仍無法取代製作精美的CD實體的質感，有些樂迷就是愛觸感。

CD檔案大 MP3大幅壓縮 音質上 CD遠優MP3
國內數位音樂達人李述全說，當初因為記憶體貴，所以發明壓縮格式的MP3檔，去除部分人耳聽不到的頻率，檔案大幅變小；現在記憶體便宜，所以又有了無破壞性壓縮（無損壓縮），如AAC、M4A、WMV、Ogg、APE、FLAC等格式。
MP3的全名MPEG1 Audio Layer 3，3是指音效層，後來又進化到MPEG2與 MPEG4，聲音更精進，連畫面都可以傳送，早已超越CD的純音樂框架。但是日新月異的新音樂格式各有各的專利，並非所有音樂播放器都全支援，讓玩家備受困擾。
音質上MP3遠不如CD。就資料量而言，CD是1411kbps，MP3只有192kbps，好一點的256kbps。CD和MP3同為兩聲道規格，但拜科技之賜，無損壓縮的aac都可以到六聲道了，在高級音響上的表現絲毫不輸CD。CD也力求進化，SACD規格光取樣就是CD的64倍，夠讓行家驚豔嘆服了。
CD一般係透過喇叭播出，MP3主要則是訴求耳機。喇叭是整個環境空間，音頻較高，細節較多；耳機是小範圍音場，壓縮音樂在音響放出來會顯得很虛，但優勢在於可以把音樂帶著走，且音質播放技術持續進化，因而快速風行，再加上智慧手機可以透過不同App支援各種不同格式播放音樂，一機就可搞定，讓CD在市場競爭上更形吃力。

AKB48吊胃口 讓歌迷非買CD不可
英國唱片連鎖店龍頭HMV瀕臨破產，驚動音樂產業，日本網友開玩笑地說，那是因為英國沒有「AKB48」。
日本少女偶像團體AKB48，連續3年單曲CD銷量穩居日本公信榜ORICON年度排行第一名，海內外姊妹團不斷成立，被金氏世界紀錄認定為世界上最多成員的流行團體。
AKB48出道首張單曲「櫻花花瓣」只賣出4萬6千多張，2009年前最大銷量不過10萬張，2010年後卻幾乎張張單曲破百萬，去年獲得本屆日本唱片大賞最大獎「仲夏的Sounds good！」甚至飆破180萬張。在一片蕭條的日本CD市場中，AKB48更被視為「金雞母」。
這個時期的全球CD業界已開始走下坡，音樂下載量已直逼實體CD銷量，唯獨AKB48卻以獨特的市場營銷策略逆勢成長。
AKB48逆勢竄紅的關鍵在於採取「特典商法」。「特典」指的是實體CD中附贈團員相片，以及可以和偶像握手的「握手券」或參加「總選舉」的投票券等。
「總選舉」就是藉由粉絲投票，選出下一張專輯的參加者及每位團員表演時站立的位置等。粉絲必須購買指定的單曲CD才能拿到附贈的投票券，促成眾多狂熱粉絲砸錢買CD，最瘋狂的是曾有一名狂熱粉絲砸下880萬日圓（約合台幣290萬元），購買5500張「Everyday、髮箍」單曲CD。